Durante esta semana Google está enviando cupones promocionales de 100€ para probar AdWords (servicio que permite anunciar tu negocio/web/blog en Google y en su red de sitios afiliados en adsense) a quines dispongan de una cuenta en Analytics (el sistema de estadísticas gratuito para medir el tráfico de tu web/blog). Nunca se me hubiera ocurrido utilizar uno de estos, pero una tarde libre (lleva su tiempo) y que son 100€ de regalo me han animado a crear un anuncio y una cuenta en AdWords.

Cómo crear una campaña de publicidad y cuenta en Google AdWords

• Para comenzar a configurar nuestra cuenta hacemos clic en el Empice ahora.
• Seleccionamos la versión para principiantes y seguimos los pasos (podemos subir el nivel si ya hemos utilizado AdWords anteriormente).
• Lo primero que haremos será configurar nuestro anuncio:
  • Ubicación e idioma: si tenemos una empresa y queremos hacerle publicidad en un determinado lugar basta con concretar al máximo la ubicación, aunque perderemos en impresiones ganaremos en CTR. El idioma se refiere al idioma en que aparecerá nuestro anuncio que haremos posteriormente.
  • Redacte su anuncio: lo primero es indicar la URL a la que llevará el anuncio al hacer clic en el, después pasamos a uno de los pasos más importantes, la creación del anuncio. El estilo ya está muy muy definido por Google, así que sólo nos quedará elegir un título y dos líneas de 35 caracteres como máximo, para la dirección podremos elegir entre poner o no las www y el subdominio. En el apartado de ¿En qué debo basarme para redactar anuncios eficaces de la versión para principiantes? tenemos una completa guía para ayudarnos a redactar anuncios llamativos, y siempre podremos hacer una búsqueda con las claves de nuestro anuncio para observar a la competencia.

  

  • Seleccionar palabras clave: es imprescindible elegir bien las palabras clave ya que nuestro anuncio se mostrará cuando los usuarios realicen búsquedas en google con dichas palabras. Un número elevado de palabras clave puede complicarnos el seguimiento de las mismas, por eso un máximo de 20 es lo ideal. Para elegir bien las palabras clave puedes ayudarte con la herramienta para palabras clave de google que nos aporta información tan valiosa como: el precio de cada palabra, la competencia, el número de búsquedas, la tendencia de cada palabra, etc. Podemos utilizar el parámetro -palabra y “palabra clave“ para eliminar el término en las búsquedas y para aparecer con una combinación de palabras específicas.

  

  • Moneda y presupuesto: a mayor presupuesto obviamente más impresiones de nuestro anuncio se publicarán y por estadística más clics podremos obtener, pero nuestro presupuesto manda y debemos poner un límite y cumplirlo.
  • Comunicaciones adicionales: activamos o desactivamos el envío de información relevante para mejorar nuestro anuncio y el recibir un boletín con información sobre Adwords.
• Tras pulsar en continuar pasaremos a la creación de nuestra cuenta en AdWords:
  • Hay varias posibilidades para elegir: si ya tenemos cuenta en: AdSense, Gmail, Orkut o iGoogle podemos utilizar la misma, si queremos crear una nueva o si ya disponemos de cuenta pero queremos utilizar una diferente.

• ¡Felicidades! Acaba de crear su cuenta de AdWords. Si vemos el siguiente mensaje ya podremos acceder a nuestra cuenta en AdWords, pero no quiere decir que ya este todo configurado, ojo!

• Información de facturación: en la siguiente pantalla nos mostrará el resultado final de nuestro anuncio (con la posibilidad de editar errores) y el enlace para introducir nuestros datos de facturación.
  • Rellenamos el formulario con nuestro país y forma de pago: pago tradicional o prepago y aceptamos los términos y condiciones (leyéndolos por supuesto).
  • Proporcionar datos de facturación: en este apartado rellenamos nuestros datos de tarjeta/banco y estaremos atentos al apartado ¿Tiene un código promocional? ya que es donde debemos insertar el código que nos llegó vía mail. Una vez insertado pulsamos en Guardar y activar.

  

  • Si todo va bien, veremos una pantalla similar a esta, donde nos confirma la activación de nuestro código promocional y haremos un pago mínimo (10€) de verificación de nuestra cuenta.

• Listo! después de realizar el pago, nuestro anuncio y cuenta se pondrán en funcionamiento, pudiendo cambiar a la versión estándar y obtener acceso a todas las funciones de AdWords (cuando ya tengamos claro el funcionamiento), revisar y añadir nuevos anuncios, ver el rendimiento de las palabras clave, subir/bajar el precio a cada palabra, crear informes, asociar la cuenta de AdWords con Analytics para comprobar la progresión de nuestra web/blog… son algunas de las tareas a las que deberemos dedicar unos minutos al día el tiempo que dure la campaña.